有媒体报道，TikTok正在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能，为他们提供大量的运费和销售补贴，并向用户提供优惠券以促进卖家的销售。
TikTok邀请新的美国卖家在其应用程序上创建商店，并通过视频和直播中的可点击链接推广他们的商品。
为了引进新的卖家和鼓励用户在应用内购买，TikTok还推出免费送货，并全额或部分补贴了商品促销折扣。
同时，TikTok还推出了新网红营销渠道。该平台正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划。借助该计划，创作者可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品，从中赚取推动销售的佣金。
据悉，TikTok推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录，而用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。
报道称，TikTok Shop于去年11月在美国上线后，有数百名卖家入驻销售，但截至上个月，在TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。
TikTok的一位发言人透露，美国版的TikTok Shop仍在测试中，但有一个公开的登陆页面，美国卖家可以在一天内被批准开始销售。
目前TikTok Shop已在英国及越南、马来西亚和新加坡等东南亚市场开放。在美国TikTok Shop仅向本土卖家开放，并只接受邀请入驻，在前期把控商品质量。
此前TikTok首席执行官周受资在出席美国众议院能源与商务委员会听证会时透露，TikTok这款应用在美国的月活跃用户达到1.5亿，高于2020年公布的1亿。2021年9月TikTok曾表示，它在全球范围内的月活跃用户超过10亿。
值得一提的是，TikTok Shop跨境电商春夏焕新大促活动近日圆满收官，平台公布了此次大促在英国市场和东南亚市场的战报。
在英国市场，TikTok Shop总GMV增长超120%，直播观看人次超123%，订单增长超114%(英国活动周期：2023年3月22日至2023年4月4日)。
在东南亚市场，TikTok Shop总GMV增长超130%，直播观看人次超110%，订单增长超115%(东南亚活动周期: 2023年3月24日-2023年4月4日)。
TikTok Shop还宣布了下一轮营销主题活动“Spring Sale不打烊”。大促活动时间为4月5日至4月15日。活动玩法: 重点直播间、短视频订单挑战赛。